Todo depende del tipo de negocio que sea. Un corte Inglés, Media Markt, etc, no puede especular con el precio, pero si es un negocio tipo tienda de comics y merchandising manga, creo que tienen mayor libertad como empresa de autónomo a especular con su precio.
Aun así, pon una denuncia en la oficina de consumo hablando sobre el tema a ver qué te dicen.